УТОПИЧЕСКИЕ ИДЕИ И ЗМЕЙ ГОРЫНЫЧ
Штаб-квартиру «Коробяк» мы находим в мастерской в Боровлянах. В прихожей нас встречают три улыбчивые женщины и роскошный кот Кузьма. На полу сразу замечаем несколько уже готовых к отправке наборов. Как и положено настоящим хозяйкам, дамы тут же усаживают нас за стол, угощают сладостями и чаем. Вот так, устроившись по-домашнему, мы и знакомимся с их историей.
– Все началось с благородной идеи, которая, к сожалению, не прижилась, – рассказывает Анастасия. – Идея была такая: многие компании сейчас предоставляют своим сотрудникам «плюшки» в виде тренажерного зала, английского языка, фруктов-витаминов в офис. Это бонусы «личные», персональные. Ты можешь воспользоваться ими сам, но не передать дальше. Наша идея была в том, чтобы предложить сотрудникам «семейные» бонусы в виде совместного времени, которое они проведут с семьей и ребенком за творческим заданием. Ведь время для семьи, как мы знаем, сейчас в дефиците у всех.
К сожалению, IT-компании, на интерес которых в первую очередь рассчитывали наши героини, проект не заинтриговал. Казалось, на этом весь пыл наших мам должен был поостыть. Но внезапно «Коробяк» с радостью встретила розница. Коллега из детского книжного магазина сказала: «Такие проекты рынку нужны, их почти нет! Это отлично, что он появился!» И девушки сделали три первых выпуска: «Коробяки весенние», «Коробяки на море» и «Коробяки новогодние 3 в 1».
– Первая удачная мысль – сделать наборы именно в коробках, – рассказывает Елена. – Коробка стала частью нашего творческого задания. Например, из нее мы делали театр теней, проектор звездного неба. Часто дети и родители не хотят их выбрасывать: им просто нравится оформление, они складывают в наши коробки детские носочки, колготки или мелкие игрушки. Каждый выпуск подготовлен для нескольких возрастов. В новых выпусках к творческой составляющей мы планируем добавить познавательный момент сродни рубрике «А знаете ли вы, что…».
ОТЕЦ АНАТОЛИЙ И ЭКСПЕРИМЕНТЫ В ВАННОЙ
Первую «Коробяку» у творческого трио купил молодой папа, которого звали Анатолий. Девушки назвали его своим талисманом-покровителем – «отцом Анатолием», а он стал постоянным клиентом.
– На самом деле наша первоначальная идея оказалась немного утопической, – с легким сожалением рассказывает Анастасия. – Мы рассчитывали сделать набор для совместных игр детей и родителей. Поэтому и задания были не самыми элементарными, чтобы взрослый помогал и участвовал. Но, как показала практика, очень часто «Коробяку» просто вручают ребенку и рассчитывают, что тот на несколько часов будет занят и даст родителям свободное время. Родители приходили и просили: «Сделайте что-нибудь попроще, чтобы ребенок мог сам заниматься».
Тогда «Коробяки» стали готовить «поддерживающую» программу к каждому выпуску – творческую мастерскую, мастер-класс для детей и родителей, где они показывали «в объеме», как играть в «Коробяку». Свои программы девушки показывают в детских центрах и клубах, на турслетах и фестивалях.
– Некоторые родители даже на этих встречах так и остались сидеть в сторонке, – признается Анастасия. – Но большинство поняло, что вся фишка во взаимодействии. Очень радует, что с детьми все чаще играют не только мамы, но и отцы. Ведь самые крутые игры и самые захватывающие приключения – всегда с папой.
Роли в разработке «Коробяк» четко распределены: Елена придумывает задания и разрабатывает инструкции, Анастасия отвечает за продвижение и общение с покупателями, Алена ручается за внешний вид набора: от коробки до каждого предмета внутри.
Каждый новый выпуск «Коробяк» тематический: то дети отправляются к волшебнику Изумрудного города, то погружаются на дно морское, то становятся учеными-химиками. Девушки признаются: мозговой штурм начинается у них среди ночи, когда дети и мужья уже спят. Но, когда идея готова и задание более-менее сложилось, наступает время протестировать свои замыслы.
– Все начинается с проб и ошибок, – объясняет Анастасия. – Тестируем все, что кладется в коробку, на своей шкуре, своих кастрюлях, мужьях, детях. В итоге наши папы остаются с синими кругами вокруг ртов, а мы среди ночи закрываемся в ванной, чтобы протестировать очередное задание. И только потом получается именно то, что нужно. Кстати, мама из Центра экологических решений протестировала нашу новогоднюю «Коробяку» и одобрила ее в своем блоге как подарок, «дружественный природе». Конечно, начинка еще не на 100% экологична, но приятно, что специалист заметил и оценил тенденцию нашего «движения».
Девушки проверяют и тщательно подбирают абсолютно все содержимое наборов: от ножниц и клея до цветной веревочки. Все должно быть безопасным для детей и в то же время подходить друг к другу. К подбору элементов героини относятся крайне ответственно. По их собственному признанию, вещи для одного набора они заказывают из России, Китая и Европы – разыскивают что-то необычное и любопытное, чего у нас не найти.
Героини признаются, что проект основан на личной инициативе и большой прибыли пока не приносит. Но то, что родители заинтересованы, а дети увлечены, вселяет в них надежду.
– Проект родился из-за наших собственных потребностей, – объясняет Анастасия. – Ясно, что у других родителей в вопросах нехватки времени все примерно так же. Мы понимаем, что цены нужно удерживать, чтобы идея и продукт оставались доступными для семейного сегмента. Но в то же время в наших наборах должно быть все самое оригинальное и красивое – а это затраты. Поэтому очевидно, что зарабатываем мы на основной работе, а этот проект делаем «за идею».
Сейчас дамы готовят новые выпуски: «Карабякi народныя» и летний выпуск «Коробяки радужные». Недавно команда начала сотрудничать с двумя книжными магазинами, магазином игрушек и магазином формата «Все для творчества». Просят «Коробяк» и в Россию, и в Украину, но мамы объясняют, что хотят для начала наладить все дела на своем рынке.
